Je commence par celui-ci car c’est le référencement pour les petites bourses: il est gratuit si on fait abstraction du temps passé à le développer et que l’on ne fait pas appel à des sociétés spécialisées en référencement.

Le référencement naturel est devenu un abus de langage car pour la majorité des sites, il n’a de naturel que le nom. Au début du web, les sites bien vus des moteurs étaient essentiellement ceux qui étaient les plus cités (liés) par d’autres sites. C’était naturel car un webmaster décidait de mettre un lien à cause de l’intérêt du site lié. En complément de cela, les moteurs s’intéressaient également au texte qui étaient sur les sites pour les faire ressortir sur telle ou telle requête. Le travail essentiel de référencement était donc de proposer du contenu original en y mettant si possible les formes. Les visiteurs ne connaissant pas votre site étaient envoyés sans bourse délier par les sites qui pointaient vers le votre.

La compréhension du fonctionnement très basique des premiers moteurs de recherches par les éditeurs de sites a vite modifié la donne du référencement naturel. Avec la multiplication des sites, on ne peut pas se contenter d’attendre les bras croisés que d’autres fassent des liens vers son site. Il faut tout faire pour séduire les moteurs. Il y a alors deux démarches: la « black hat » dont le but est de truster les premières places des résultats de recherches en dupant les moteurs de recherches. C’est une démarche que je ne développerai pas dans ces articles. La seconde dite « white hat » est de travailler son référencement tout en respectant les guidelines des différents moteurs de recherche. Les premières bases seront indiquées dans cet article.

Aujourd’hui, les moteurs ont des algorithmes bien plus compliqués que les pionniers. Ces moteurs s’appuient maintenant sur des centaines de critères pour classer les sites afin de restituer des résultats de recherche les plus pertinents par rapport à la requête de l’internaute. Un premier groupe de critères dits « on page » concerne la structure interne du site à classer. Un second groupe de critères dits « off page » concerne la façon dont le site est connu sur le reste de la toile. Un troisième groupe de critères intègre des mesures sur la performance du site : temps de réponse, poids des pages, fréquence de mise à jour ou taux activité mesurée… Tous les moteurs de recherche n’utilisent pas tous les critères et n’y mettent pas tous la même pondération. Un référencement optimisé sur Google ne le sera peut-être pas pour Bing ou réciproquement. Ne comptez pas sur les moteurs pour vous aider, les subtilités des algorithmes sont des secrets bien gardés. Il y a cependant des règles de base auxquelles il ne faut pas déroger et qui sont identiques pour tous les moteurs.

Optimiser son site pour les moteurs de recherches : Optimisation on-page

Avant d’aller plus loin, il faut parler de la notion importante qu’est « le mot-clé ou expression-clé ». Les moteurs de recherche renvoient des résultats à des requêtes tapées par les internautes. Ces requêtes ne sont finalement que des suites de mots-clé ou d’expressions clés. Pour optimiser le comportement de votre site, votre premier travail est de déterminer les mots-clé ou les expressions-clé sur lesquelles vous souhaitez vous positionner. Ces mots-clé doivent bien sûr être en rapport avec la thématique de votre site. Dans le cas contraire, vous seriez plutôt en train de tourner « black hat » donc du côté obscur de la force… disons plutôt du côté obscur du référencement.

Un mot-clé peut être très concurrentiel. Ce qui veut dire que les requêtes le contenant sont très souvent tapées dans les moteurs et qu’il y a beaucoup d’autres sites qui se sont positionnés sur lui. Plus un mot-clé est concurrentiel, plus la lutte est évidemment rude pour se positionner dans les premiers résultats des moteurs.

Il existe des outils qui peuvent vous aider dans la recherche des mots-clé pertinent pour votre site. C’est le cas d’overture pour les mots-clé en français ou de google trends. Si un mot-clé est très concurrentiel, il peut être intéressant d’optimiser votre site sur des synonymes en évitant, bien entendu, ceux qui ne seront jamais tapés dans les moteurs !

Une fois que vous avez déterminé les mots-clé de votre thématique vous pouvez commencer par agir sur:

Le nom de domaine
Votre site n’existe pas encore et vous n’avez pas encore retenu votre nom de domaine. Choisissez-en un qui vous permette d’utiliser un ou plusieurs mots-clé importants de votre thématique. Ne soyez pas trop gourmand, 2 ou 3 mots-clé dans un nom de domaine sont un maximum (3 c’est presque trop).

Le nom de la page
Le nom des pages que vous créez pour votre site a également une importance pour les moteurs. Une page intitulée « referencement-naturel.html » sera mieux prise en compte par les moteurs qu’une page s’intitulant « page1.html ». Cette remarque s’étend aux sites construits en php qui génèrent des noms de pages comme « id?rub1&article65&par645-6.html ». Il est préférable de régénérer les URL à la volée (URL rewriting) avec des fichiers .htaccess. Ce ne sera pas l’objet de ces pages sur les principes de base du référencement mais il faut l’avoir en tête quand on choisi des CMS en php. Il est préférable de privilégier ceux qui proposent de base la réécriture d’URL.

La balise Title
Le titre de la page permet également en quelques mots de préciser le sujet, en plaçant là encore les mots-clé importants de la page. Plus le mot-clé est important plus il doit être placé à gauche du texte. L’importance doit être estimée par rapport à la page et surtout pas du site. C’est la page index qui portera à gauche dans son title, le mot-clé (ou expression-clé) le plus important pour le site.

Les meta-tag description et keywords
La balise title et le meta-tag description sont indispensables pour éviter que les moteurs traitent vos pages en duplicate content. Une page en duplicate content n’est pas totalement ignorée mais ses chances d’apparition dans une requête sont très faibles. La meta-tag description doit vous permettre de placer vos mots-clé dans un texte explicatif du sujet de la page. C’est un résumé très court du contenu de votre page. Le meta-tag keywords est considéré comme n’étant plus d’utilité par beaucoup de spécialistes du référencement. Je ne suis pas encore convaincu que les moteurs l’aient complétement remisé aux oubliettes. Par principe de précaution, je conseille de continuer à l’utiliser de manière modéré en y injectant quelques mots-clé (1 à 5)

Optimisation dans le corps de la page
Il est très important de mettre en valeur vos mots-clé dans le contenu de la page HTML. Les moteurs pondèrent les éléments de texte en tenant compte des balises Hn (H1, H2, …) ou strong. A vous d’agencer vos textes pour respecter cette règle.

Illustration du référencement on-page par l’exemple
Supposons que votre thématique principale soit le référencement de site web. Vous pouvez par exemple retenir un ndd qui serait: king-referencement.com (à l’heure où j’écris ces lignes, ce NDD est encore libre). La page index aura pour title « Référencement: réussir son optimisation », pour meta description « Le référencement sous toutes ses facettes. Les principes de bases pour une optimisation de son référencement manuel et des astuces pour les liens sponsorisés » et pour meta keywords « référencement, Référencement manuel, liens sponsorisés, moteurs de recherche, optimisation ». La page sur le référencement naturel sera nommée « referencement-manuel.html », pour title « Le référencement manuel simplement », …

Astuce : Les meilleurs exemples de référencement se trouvent sur le web. Quand vous peinez à vous placer sur des requêtes, il faut regarder le code source des sites qui se positionnent sur les premiers résultats.

Les backlinks ou liens retour : le référencement naturel off page
Optimiser la structure de ses pages est nécessaire mais non suffisant. Pour être bien référencé dans les moteurs, il faut que ceux-ci vous affectent un bon niveau de confiance ou de pertinence. Cet indice sera calculé à partir des liens externes qui mènent vers vos pages. C’est là qu’entre en piste toute la stratégie des backlinks. Le lien idéal est un lien venant d’un site de même thématique que vous, depuis une page avec un fort indice de confiance (pagerank ou trustrank important) et qui a pour libellé une expression-clé importante pour vous. Dans un premier temps, vous pouvez vous inscrire dans les annuaires pour obtenir des liens qui ne vous rapporteront pas beaucoup mais il faut bien démarrer par quelque chose (exemples d’annuaires: le fil de Trouve Photo) et cela vous fait connaître des moteurs plutôt que d’utiliser le formulaire de soumission que proposent la plupart des moteurs. Sélectionnez des annuaires gratuits sans lien retour obligatoire. Pour les sites en français cela est encore suffisant. Sur le référencement en anglais, il sera peut-être nécessaire de vous inscrire dans des annuaires payants. L’inscription aux annuaires est un bon moyen d’amorcer la pompe. Les liens les plus précieux seront obtenus avec un peu plus de travail de votre part. Il faudra solliciter les webmasters de site dans votre thématique pour qu’ils vous lient sans contrepartie ou avec un lien de votre part.

Si vous êtes sur un domaine très concurrentiel et que vous avez un peu d’argent à investir, il faudra vous tourner vers le référencement par liens sponsorisés.

Si vous prévoyez d’aller dans des services de recherche d’optimisation de moteur pour améliorer le classement de votre site Web d’entreprise,  Contactez-nous pour de Référencement naturel fiable. entreprises expérimentés peuvent fournir des solutions fiables pour répondre à vos exigences uniques.

Introduction au référencement

Le référencement est une méthode de marketing puissant qui se fonde uniquement sur l’utilisation du moteur de recherche par les clients entrant des mots clés. Pour amorcer une page Web pour l’amour moteur de recherche, son contenu et son code HTML, les scripts et les liens doivent tous être optimisée afin de rendre vos pages très facile à trouver par une recherche. SEO vient dans une variété de saveurs et les étapes: choix d’un nom de domaine, consulter le site Web, analyse concurrentielle, analyse de marché, stratégie de mots clés, stratégie de contenu, la rédaction et la production de contenu, le référencement Web basé sur le design, le référencement Web de développement, création de liens, et ainsi de suite . Again, the services may be either standalone or part of a larger campaign. Encore une fois, les services peuvent être soit autonome ou partie d’une vaste campagne.SEO peut exiger des modifications au code HTML d’un site et d’autres codes, et si sa méthodologie est directement lié au développement du site. Le « moteur de recherche convivial» s’applique à toute conception de sites Web, menus page Web, les systèmes de gestion de contenu (CMS), des images, des clips, des chariots de magasinage et d’autres éléments qui ont été optimisés dans le but de l’exposition de moteur de recherche.

Dans la partie référencement gratuit, vous avez vu qu’il était possible d’améliorer le nombre de visites sur son site en travaillant sur la structure du site (on page) et en travaillant le linkahe externe (off page).

Malheureusement, quand vous avez mis en oeuvre toutes les ficelles du référencement naturel pour une expression concurrentielle vous pouvez être dépité de voir que vous restez scotché à la 5ème page des résultats de google. Dans ce cas, une décision s’impose. Vous pouvez continuez d’espérer obtenir le lien idéal de la part d’un site à fort taux de confiance. Mais il y a peu d’élus. Vous pouvez aussi basculer du côté obscur de la force en mettant en place des pratiques que les moteurs réprouvent. Vous y gagnerez peut-être des places à court terme mais cela s’arrêtera de façon définitive quand les moteurs s’en rendront compte et que votre site subira un blacklistage.

La meilleure solution dans ce cas est de recourir aux liens sponsorisés. Si vous avez une lien budgétaire pour la promotion de votre site, vous pouvez vous orientez vers la régie de liens sponsorisés de google : adwords ou traiter directement avec des sites où vous souhaitez voir apparaître une bannière pointant vers votre site.

Le programme adwords de google vous permet de mettre en place des campagnes publicitaires que vous pouvez paramétrer par l’interface qu’ils mettent à votre disposition. Vous pourrez avoir l’affichage de liens vers votre site sur les sites dits de contenu ou en haut des pages des résultats de recherches du moteur (photo suivante)

Dans le bandeau de droite, google affiche les sites qui ont mis en place une campagne publicitaire sur un des mots-clé de la requête tapée par l’internaute.

Introduction au référencement

J’ai commencé à m’intéresser franchement au référencement le jour où j’ai constaté une forte chute du nombre de visites sur mon premier site web qui était un blog sur une plateforme gratuite. C’était en 2005. A l’époque, suite à mes recherches sur le net, j’avais conclu que j’étais une des victimes collatérales de l’opération Bourbon de Google. Depuis, en consolidant mes connaissances sur le sujet, j’ai perdu mes certitudes d’antan sur la désaffection ponctuelle des visiteurs de ce premier site.

Mais qu’est-ce que le référencement ?

La première piste pour y répondre est de s’interroger sur les raisons profondes qui nous poussent à mettre en place un site web avec un accès public. Pour certains, il ne s’agit que de flatter un ego sur-dimensionné. Pour ceux qui choisissent de mettre en place une boutique en ligne ou la vitrine internet de leur activité économique, cette étape revêt le plus souvent un caractère vital.

Ces deux populations, bien que très différentes, se rejoignent sur un point crucial : le nombre de visiteurs que va attirer leurs sites respectifs. Les résultats à obtenir par une mise en place d’un site internet ne seront atteignables qu’en dépassant un nombre de visiteurs plus ou moins conséquent. Les seuils sont différents suivant les besoins. Un ego pas trop sur-dimensionné se contentera de 100 visiteurs par jour. Le site d’un service internet payant recherchera à atteindre assez rapidement plusieurs millions de visites par mois pour dépasser le seuil de rentabilité. Quelque soit le seuil recherché, il faut mettre en place des solutions efficaces pour que les internautes visitent le site.

Le référencement fait partie de ces solutions. Le référencement d’un site web a pour objectif de maximiser le nombre de visiteurs de ce site.

Pour comprendre comment fonctionne le référencement, il faut se poser la question que se sont posée les référenceurs pionniers : comment un internaute arrive-t-il sur un site en particulier ?

Il n’y a pas trente six réponses à cette question :

• il tape son adresse dans la barre d’adresse
• il clique un lien qui se trouve sur un site qu’il visite, dans un eMail ou une application informatique
• il le trouve dans le résultat d’une requête d’un moteur de recherche

C’est par l’analyse de ces 3 moyens d’atteindre un site web que ce sont imaginé les différents procédés de référencement.

Bien que le terme de référencement soit traditionnellement associé aux moteurs de recherche, je vais montrer dans les notes ultérieures qu’un référencement complet ne peut pas mettre de côté les 2 autres moyens d’accéder à un site web.

A ce niveau d’explication, une remarque d’importance est à faire. Le référencement permet de maximiser le nombre de visiteurs en amenant de nouveaux visiteurs mais également en ramenant d’anciens visiteurs.

Un peu de terminologie

Il existe deux abréviations qui résument bien le référencement:

• SEM (Search Engine Marketing)
• SEO (Search Engine Optimization)

Le premier décrit comment une entreprise s’approprie l’existence et le fonctionnement des moteurs de recherche dans sa stratégie de visibilité sur le web. Le second englobe tous les fondamentaux qui permettent d’être le mieux placé sur les requêtes des moteurs.

Il existe ensuite deux grandes familles de référencement: le référencement naturel ou gratuit et le référencement à base de liens sponsorisés.